Pedagogijska analiza reklama u tiskanim medijima
DOI:
https://doi.org/10.15291/ai.1235Ključne riječi:
djeca i mladi, manipulacija, medijska pedagogija, mediji, reklameSažetak
Specifičnost reklamne komunikacije proizlazi iz činjenice da su reklame poruke koje se prenose putem medija, a mediji su sustav znakova i simbola. Mediji i reklame tvore dijalektički povezanu integriranu komunikaciju u svrhu stvaranja ideologije zavođenja. U ovom radu taj fenomen je prikazan na primjeru reklama u tiskanim medijima. Reklame manipuliraju potrebama, posebice djece i mladih, pripisujući materijalnim stvarima ljudske simboličke vrijednosti, implicirajući time razlike među ljudima na osnovu proizvoda koje konzumiraju. Na taj način čovjek se svodi na "homo consumensa". Pedagogija se stoga sve više suočava s problemom dihotomnih vrijednosti i nekritičkog "gutanja" medijskih sadržaja. Odgovor na takve izazove nalazimo u posebnoj pedagogijskoj disciplini, medijskoj pedagogiji, čija je uloga dekodirati simbole i proniknuti u značenja razmjene vrijednosti (uz pomoć semiotike i teorije simboličkog interakcionizma) te na taj način razlučiti odgojnu komponentu od manipulativne.
Reference
Alić, S. (2009): Mediji, od zavođenja do manipuliranja. Zagreb: AGM
Belak, B. (2008): Ma tko samo smišlja te reklame?!? Zagreb: Rebel
Bertoša, M. (2008): Jamči se za uspjeh kano i za neštetnost: o reklamnom diskursu iz sociosemiološke perspektive. Zagreb: Srednja Europa
Bošnjak (1997): Drugo lice škole. Zagreb: Alineja
Chandler, D. (1994): Semiotics for Beginners (WWW document). URL http: //www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B
Hudeček, L., Mihaljević, M. (2009): Jezik medija: publicistički funkcionalni stil. Zagreb: Hrvatska sveučilišna naklada
Ilišin, Marinović-Bobinac, Radin (2001): Djeca i mediji. Zagreb: Državni zavod za zaštitu obitelji, materinstva i mladeži (Velika Gorica: MTG Topgraf)
Inglis, F. (1997): Teorija medija. Zagreb: AGM
Johansen, Larsen (2000): Uvod u semiotiku. Zagreb: Croatialiber
Košir, Zgrabljić, Ranfl (1999): Život s medijima – priručnik o odgoju za medije. Zagreb: Doron
Lipovčan, S. (2006): Mediji – druga zbilja? Zagreb: Hrvatska sveučilišna naklada
Luhmann, N. (1981): Teorija sistema: svrhovitost i racionalnost. Zagreb: Globus
Malović, S. (2004): Medijski prijepori. Zagreb, Dubrovnik
Manheim, K. (2007): Ideologija i utopija. Zagreb: Naklada Jesenski i Turk: Hrvatsko sociološko društvo
Mcluhan, H.M. (2008): Razumijevanje medija. Zagreb: Golden marketing – Tehnička knjiga
Meler, Dukić (2007): Upravljanje odnosima – od potrošača do klijenta (CRM). Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku
Miliša, Tolić, Vertovšek (2009): Mediji i mladi. Zagreb: Sveučilišna knjižara
Miliša, Tolić, Vertovšek (2010): Mladi- odgoj za medije, priručnik za stjecanje medijskih kompetencija. Zagreb: M.E.P.
Noeth (2004): Priručnik semiotike. Zagreb: Ceres
Olins, W. (2008): Brendovi, marke u suvremenom svijetu. Zagreb: Golden marketing – Tehnička knjiga
Paz, O. (1996): Drugi glas; Pjesništvo i kraj stoljeća. Zagreb: NZMH
Šušnjić, Đ: (1984): Ribari ljudskih duša: Ideja manipulacije i manipulacija idejama. Beograd: Mladost
Tolić, M. (2009): Semiotika i medijska pedagogija u analizama indoktrinacije. Acta Iadertina, Sveučilište u Zadru, Odjel za filozofiju, odjel za sociologiju, odjel za pedagogiju.
Vol. 6; str 55-72
Tolić, M. (2008): Aktualnost medijskih kompetencija u suvremenoj pedagogiji. Acta Iadertina, Sveučilište u Zadru, Odjel za filozofiju, odjel za sociologiju, odjel za pedagogiju.
Vol. 5; str 1-13
Verčić, Zavrl, Rijavec, Tkalac-Verčić, Laco (2004): Odnosi s medijima. Zagreb: Masmedia
Žmegač, V. (1987): Povijesna poetika romana. Zagreb: GZH
Williamson, J. (2005): Decoding Advertisements - Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars Publishers LTD
Internetski izvori:
http: //hr.wikipedia.org/wiki/mediji
http: //personal.unizd.hr/~nrotar/opatija.pdf (Izlaganje, 2003. "Medijske strategije i inicijative prema djeci u RH", Redovna godišnja izvještajnoprogramska i tematska
skupština Saveza društava "Naša djeca", Opatija, 29.-30. ožujka)
http: //en.wikipedia.org/wiki/greenwashing
