Pedagogical analysis of avdertisments in the printed media
DOI:
https://doi.org/10.15291/ai.1235Keywords:
advertising, children and young people, ideology, media, media padagogyAbstract
Communication of advertising is specific because of the fact that advertisements are messages conveyed by media, and media are the system of signs and symbols. Media and advertising make an integrated communication in order to create an ideology of seduction. In this work, we have shown that phenomenon on the example of the integrated communication of advertising and newspaper articles. Advertisements manipulate our needs, especially the needs of children and young people, by ascribing human, symbolic values to material things. That way, they imply that differences between people are based on the differences between products they use, and deduce man to the "homo consumens". Therefore, Pedagogy is confronting the issue of dichotomy of values and uncritical usage of the media contents. The answer to such challenges can be found in a special discipline called Media pedagogy, which has a task to decode the symbols and meaningsof the value exchange (with the help of Semiotics and the Theory of symbolic interactionism) and in that way divide the educational and manipulative components.
References
Alić, S. (2009): Mediji, od zavođenja do manipuliranja. Zagreb: AGM
Belak, B. (2008): Ma tko samo smišlja te reklame?!? Zagreb: Rebel
Bertoša, M. (2008): Jamči se za uspjeh kano i za neštetnost: o reklamnom diskursu iz sociosemiološke perspektive. Zagreb: Srednja Europa
Bošnjak (1997): Drugo lice škole. Zagreb: Alineja
Chandler, D. (1994): Semiotics for Beginners (WWW document). URL http: //www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B
Hudeček, L., Mihaljević, M. (2009): Jezik medija: publicistički funkcionalni stil. Zagreb: Hrvatska sveučilišna naklada
Ilišin, Marinović-Bobinac, Radin (2001): Djeca i mediji. Zagreb: Državni zavod za zaštitu obitelji, materinstva i mladeži (Velika Gorica: MTG Topgraf)
Inglis, F. (1997): Teorija medija. Zagreb: AGM
Johansen, Larsen (2000): Uvod u semiotiku. Zagreb: Croatialiber
Košir, Zgrabljić, Ranfl (1999): Život s medijima – priručnik o odgoju za medije. Zagreb: Doron
Lipovčan, S. (2006): Mediji – druga zbilja? Zagreb: Hrvatska sveučilišna naklada
Luhmann, N. (1981): Teorija sistema: svrhovitost i racionalnost. Zagreb: Globus
Malović, S. (2004): Medijski prijepori. Zagreb, Dubrovnik
Manheim, K. (2007): Ideologija i utopija. Zagreb: Naklada Jesenski i Turk: Hrvatsko sociološko društvo
Mcluhan, H.M. (2008): Razumijevanje medija. Zagreb: Golden marketing – Tehnička knjiga
Meler, Dukić (2007): Upravljanje odnosima – od potrošača do klijenta (CRM). Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku
Miliša, Tolić, Vertovšek (2009): Mediji i mladi. Zagreb: Sveučilišna knjižara
Miliša, Tolić, Vertovšek (2010): Mladi- odgoj za medije, priručnik za stjecanje medijskih kompetencija. Zagreb: M.E.P.
Noeth (2004): Priručnik semiotike. Zagreb: Ceres
Olins, W. (2008): Brendovi, marke u suvremenom svijetu. Zagreb: Golden marketing – Tehnička knjiga
Paz, O. (1996): Drugi glas; Pjesništvo i kraj stoljeća. Zagreb: NZMH
Šušnjić, Đ: (1984): Ribari ljudskih duša: Ideja manipulacije i manipulacija idejama. Beograd: Mladost
Tolić, M. (2009): Semiotika i medijska pedagogija u analizama indoktrinacije. Acta Iadertina, Sveučilište u Zadru, Odjel za filozofiju, odjel za sociologiju, odjel za pedagogiju.
Vol. 6; str 55-72
Tolić, M. (2008): Aktualnost medijskih kompetencija u suvremenoj pedagogiji. Acta Iadertina, Sveučilište u Zadru, Odjel za filozofiju, odjel za sociologiju, odjel za pedagogiju.
Vol. 5; str 1-13
Verčić, Zavrl, Rijavec, Tkalac-Verčić, Laco (2004): Odnosi s medijima. Zagreb: Masmedia
Žmegač, V. (1987): Povijesna poetika romana. Zagreb: GZH
Williamson, J. (2005): Decoding Advertisements - Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars Publishers LTD
Internetski izvori:
http: //hr.wikipedia.org/wiki/mediji
http: //personal.unizd.hr/~nrotar/opatija.pdf (Izlaganje, 2003. "Medijske strategije i inicijative prema djeci u RH", Redovna godišnja izvještajnoprogramska i tematska
skupština Saveza društava "Naša djeca", Opatija, 29.-30. ožujka)
http: //en.wikipedia.org/wiki/greenwashing
