ANALIZA TRŽIŠNOG NATJECANJA PRIMJENOM HUFFOVA MODELA - PRIMJER TRGOVAČIH CENTARA U NASELJU ZADAR

Autor(i)

  • Ivan Marić Sveučilište u Zadru, Odjel za geografiju
  • Ante Šiljeg Sveučilište u Zadru, Odjel za geografiju

DOI:

https://doi.org/10.15291/geoadria.1126

Sažetak

Predmet istraživanja rada je tržišno natjecanje između trgovačkih centara u naselju Zadar. Osnovu istraživanja čine prostorni podaci prikupljeni različitim metodama i tehnikama, analizirani primjenom alata geografsko-informacijskog sustava (GIS) uz uvažavanje specifičnih tržišnih zakona.

Prema kategorizaciji trgovačkih centara definirano je šire tržišno područje unutar kojeg je analizirano tržišno natjecanje između trgovačkih centara. Izvođenjem demografskog rastera definirana je gustoća potencijalnih kupaca unutar šireg tržišnog područja. Analiza natjecanja uključivala je određivanje tržišnih zona trgovačkih centara, pojavu potencijalnog tržišnog kanibalizma te definiranje dominantnog centra prema varijabli vjerojatnosti odabira. Tržišne zone određene su na temelju atributa vremena vožnje (min). Metodama terenskog istraživanja, izračunom nelinearne udaljenosti te analizom gustoće trgovačkih centara zaključeno je da se između centara javlja tržišni kanibalizma. U svrhu predviđanja tržišne dominacije, primjenom Huffova modela, izračunate su srednje vrijednosti odabira centara unutar zona preklapanja i šireg tržišnog područja.

Rezultati Huffova modela potvrđuju tržišnu stvarnost, odnosno da veći broj kupaca unutar zona preklapanja i šireg tržišnog područja odabire atraktivniji trgovački centar. Preklapanjem demografskog rastera i Huffova modela kvantificirana je razlika u broju ljudi koji posjećuju atraktivniji trgovački centar.

Ključne riječi: Huffov model, tržišni kanibalizam, tržišne zone, indeks atraktivnosti.

Biografije autora

  • Ivan Marić, Sveučilište u Zadru, Odjel za geografiju

    Sveučilište u Zadru, Odjel za geografiju

    asistent, Ivan Marić, mag. geogr.

  • Ante Šiljeg, Sveučilište u Zadru, Odjel za geografiju

    Sveučilište u Zadru, Odjel za geografiju

    docent, Doc. dr. sc. Ante Šiljeg

Reference

Broj časopisa

Svezak 22 Br. 1 (2017)

Rubrika

Izvorni znanstveni članak

Licenca

Autori se trebaju potruditi napisati u potpunosti izvorni rad, a ako su koristili rad i/ili riječi drugih, precizno prenijeti citiranja ili navođenja. Plagijati u svim oblicima predstavljaju  neetičko izdavačko ponašanje koje nije prihvatljivo. Plagijati se pojavljuju u mnogo oblika, od “podvaljivanja” tuđih radova kao autorovih vlastitih, prepisivanja ili parafraziranja bitnih  dijelova tuđih radova (bez navođenja izvornih autora) do prisvajanja rezultata tuđih  istraživanja. Autori se obvezuju ishoditi dozvolu od nositelja autorskih prava za objavljivanje ilustracija, fotografija, tablica i sličnih materijala zaštićenih zakonima o autorskim pravima. Materijale zaštićene autorskim pravima dopušteno je reproducirati jedino uz odgovarajuće dopuštenje i zahvalu.