Semiotički marketing Konstantina Ćirila Filozofa
glagoljičko prezentiranje kršćanstva kao preteča suvremenog semiotičkog marketinga
DOI:
https://doi.org/10.15291/libellarium.v2i2.73Ključne riječi:
glagoljica, semiotički marketing, Konstantin Ćiril Filozof, komunikacijska poruka, logoSažetak
Cilj je rada, polazeći od teorijskog pristupa Davida G. Micka, Jamesa E. Burroughsa, Patricka Hetzela i Mary Y. Brannen (2004), istražiti jesu li teorije semiotičkog marketinga primjenjive u srednjovjekovnom kontekstu, tj. može li se reći da je Konstantin Ćiril Filozof u 9. stoljeću primijenio semiotički marketing pri kreiranju i promicanju glagoljskog pisma odnosno ideje kršćanstva. Autori ukratko podsjećaju na razvoj semiotike i navode važnije teorije o semiotičkom marketingu, osvrću se na nekoliko teorija o postanku glagoljičkog pisma te potom primjenjuju navedene teorije na glagoljičke grafeme i pismovni sustav u cijelosti. Životopis Konstantina Ćirila Filozofa nameće pretpostavku da se njegova misija odlikuje poštivanjem svih pravila marketinške komunikacije - izgradnjom glagoljičkog pisma Konstantin Ćiril Filozof promicao je ideju kršćanstva ugrađenu u vizualni identitet svakog pojedinačnog znaka (i svih znakova poredanih u azbučni niz) gotovo „slijedeći“ ili, bolje rečeno, anticipirajući naputke danas priznate teorije o pravilima učinkovite marketinške komunikacije. Autori postavljaju hipotezu da su glagoljička slova (grafemi) snažni proizvoljni znakovi čiju je proizvoljnost Konstantin Ćiril kodirao u smjeru ostvarenja ciljeva svoje misije.Preuzimanja
Reference
Arnold, S. J., Kozinets, R. V., Handelman, J. M. 2001. „Hometown ideology and retailer legitimation: The institutional semiotics of Wal-Mart flyers“, Journal of Retailing 77 (2): 43 - 271.
Ashwin, C. 1989. „Drawing, design, and semiotics“. U Victor Margolin (ur.), Design Discourse, 199 - 209. Chicago: University of Chicago Press.
Barthes, R. 1967 (1964). Elements of Semiology. New York: Hill and Lang.
Belk, R. W. 2002. „Changing consumer: Changing disciplinarity“. U S. Miles, A. Anderson i K. Meethan (ur.), The Changing Consumer: Markets and Meanings, 145 -161. London: Routledge.
Bishop, R. 2001. „Stealing the signs: A semiotic analysis of the changing nature of professional sports logos“, Social Semiotics 11 (1): 23 - 41.
Bratulić, J. 1995. Leksikon hrvatske glagoljice. Zagreb: Minerva.
Creusen, M. E. H., Schoormans, J. P. L. 2005. „The Different Roles of Product Appearance in Consumer Choic“, The Journals of Product Innovation Management, 22: 63 - 81.
Damjanović, S. 2005. Staroslavenski jezik. 5. izd. Zagreb: Hrvatska sveučilišna naklada.
Damjanović, S. 2007. „Tri najstarije tiskane hrvatske početnice“. Zagreb, Hrvatski, V, 2: 9 - 21.
Durand, J. 1970. „Rhétorique et image publicitaire“, Communications 15: 70 - 95.
Đurić, M., Dikanović, K. 2005. „Utjecaj redizajna logotipa na percepciju tvrtke na tržištu“. U Blaž Baromić, Zbornik radova s 13. međunarodnog savjetovanja tiskarstva, dizajna i grafičkih komunikacija, 55 - 58. Zagreb - Senj: Grafički fakultet Sveučilišta u Zagrebu - Matica hrvatska Senj.
Floch, J. M. 1984. Petites Mythologies de L’Oeil et L’Esprit. Paris: Hadès.
Floch, J. M. 1988. „The contribution of structural semiotics to the design of a hypermarket“, International Journal of Research in Marketing 4: 233 - 252.
Floch, J. M. 2001 (1990). Semiotics, Marketing, and Communication: Beneath the Signs, the Strategies. Houndmills, UK: Palgrave.
Floch, J. M. 2000 (1995). Visual Identities. London: Continuum.
Heilbrunn, B. 1997. „Representation and legitimacy: A semiotic approach to the logo“. U W. Nöth (ur.), Semiotics of the media, 175 - 189. Berlin: Mouton de Gruyter Publishing.
Heilbrunn, B. 1998a. „My brand the hero? A semiotic analysis of the consumer-brand relationship“. U M. Lambkin (ur.), European Perspectives on Consumer Behaviour, 1 - 43. Hemel Hampstead: Prentice-Hall.
Heilbrunn, B. 1998b. „Logo“. U P. Bouissac (ur.), Encyclopedia of Semiotics and Cultural Theory, 373 - 375. New York: Oxford University Press.
Hetzel, P., Marion, G. 1995a. „Contributions of French semiotics to marketing research knowledge, Part I.“, Marketing and Research Today 23 (February): 25 - 34.
Hetzel, P., Marion, G. 1995b. „Contributions of French semiotics to marketing research knowledge, Part II.“, Marketing and Research Today 23 (May), 75 - 84.
Hirschman, E. C. 2000. Heroes, Monsters, and Messiahs: Movies and Television Shows as the Mythology of American Culture. Kansas City, MO: Andrews McMeel.
Hirschman, E. C. 2002. „Dogs as metaphors: Meaning transfer in a complex product set“, Semiotica 139 (1/4): 125 - 159.
Holbrook, M. B., Grayson, M. W. 1986. „The semiology of cinematic consumption: Symbolic consumer behavior in Out of Africa“, Journal of Consumer Research 13 (December): 374 - 381.
Hoshino, K. 1987. „Semiotic marketing and product conceptualization“. U J. UmikerSebeok (ur.), Marketing and semiotics: New directions in the study of signs for sale, 41 - 56. Berlin: Mouton de Gruyter.
Hoshino, K., Tanaka, H. 1989. „Signs in U.S. and Japanese TV advertising: A semiometric advertising analysis“, Paper presented at International Institute on Marketing Meaning, Indianapolis.
Jakobson, R. 1960. „Linguistics and poetics“. U T. A. Sebeok (ur), Style in Language, 350 - 377. Cambridge: MIT Press.
Kawama, T. 1985. „A study of C. S. Peirce’s semiotic terminology“, Bulletin of the (Wako University Tokyo) Faculty of Humanities 20: 129 - 153.
Kawama, T. 1987. „A semiotic approach to the design process“. U J. Umiker-Sebeok (ur.) Marketing and semiotics: New directions in the study of signs for sale, 57 - 70. Berlin: Mouton de Gruyter.
Kawama, T. 1990. „A semiotic approach to product forms“, U T. A. Sebeok i J. UmikerSebeok (ur.), The Semiotic Web 1989, 625 - 638. Berlin: Mouton de Gruyter.
Kobešćak, K. K., Pirić, V. 2005. „Utjecaj grafičkog dizajna i marketinške komunikacije na prodajne rezultate“, U Blaž Baromić, Zbornik radova s 13. međunarodnog savjetovanja tiskarstva, dizajna i grafičkih komunikacija, 59 - 64. Zagreb - Senj: Grafički fakultet Sveučilišta u Zagrebu - Matica hrvatska Senj.
Langholz-Leymore, V. 1975. Hidden Myth: Structure and Symbolism in Advertising. London: Heineman.
Levy, S. J. 1959. „Symbols for Sale“, Harvard Business Review 37 (July-August): 117 - 119.
Levy, S. J. 1981. „Interpreting consumer mythology: A structural approach to consumer behavior“, Journal of Marketing 45: 49 - 61.
Lipovetsky, G., Roux, E. 2003. Le Luxe Eternel: De L’Age du Sacre au Temps des Marques. Paris: Gallimard.
McCracken, G. 1986. „Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods“, Journal of Consumer Research 13 (June): 71 - 84.
Mick, D. G., Burroughs, J. E., Hetzel, P. Brannen, M. Y. 2004. „Pursuing the meaning of meaning in the commercial world: An international review of marketing and consumer research founded on semiotics“, Semiotica 152 (1/4): 1 - 74.
Péninou, G. 1972. Intelligence de la Publicité. Paris: Robert Laffont.
Mollerup, P. 1995. Marks of Excellence: the History and Taxonomy of Trademarks. Phaidon, London.
Morgado, M. A. 1993. „Animal trademark emblems on fashion apparel: A semiotic interpretation“, Clothing and Textiles Research Journal 11 (3), 31 - 38.
Nazor, A. 2008. Ja slovo znajući govorim: knjiga o hrvatskoj glagoljici. Zagreb: Erasmus naklada.
Paro, F. 1995. Glagoljska početnica. Naklada Benja, Rijeka.
Peirce, C. S. 1931 - 1958. The Collected Papers of Charles Sanders Peirce, Volumes 1 - 6, ur. C. Hartshorne i P. Weiss; Volumes 7 - 8, ur. Arthur Burks. Cambridge: Harvard University Press.
Porcher, L. 1976. Introduction à Une Sémiotique des Images: Sur Quelques Exemples d’Images Publicitaires. Paris: Didier.
Saussure, F. de 1986 (1916). Course de Linguistique Générale, 25th edition, ur. C. Bally i A. Sechehaye. Paris: Payot.
Semprini, A. 1996. Analyser la Communication. Comment Analyser les Images, les Médias, la Publicité. Paris: L’Harmattan.
Sherry, J. F. Jr., Camargo, E. G. 1987. „‘May your life be marvelous’: English language labeling and the semiotics of Japanese promotion“, Journal of Consumer Research 14 (September): 174 - 188.
Sambunjak S. 1998. Gramatozofija Konstantina Filozofa Solunskoga: hipoteza o postanku i značenju glagoljice. Zagreb: Demetra.
Solar, M. 2008. Književni leksikon. Matica hrvatska, Zagreb.
Thompson, C. J., Haytko, D. L. 1997. „Speaking of fashion: Consumers’ uses of fashion discourses and the appropriation of countervailing cultural meanings“, Journal of Consumer Research 24 (June): 15 - 42.
Vihma, S. 1992. „Iconicity and other signs in the form of design products“. U S. Vihma (ur.), Objects and Images, 100 - 105. Helsinki: University of Industrial Arts.
Vihma, S. 1995. Products as Representation: A Semiotic and Aesthetic Study of Design Products. Helsinki: University of Art and Design.
Williamson, J. 1978. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars.
Zakia, R. D. 1986. „Adverteasement“, Semiotica 59 (1/2): 1 - 11.
Zhang, L. 1997. „The charm and seduction of brand names“, U R. i G. F. Carr (ur.), Semiotics around the World: Synthesis in Diversity, Volume 2, I, 1263 - 1268. Berlin: Mouton de Gruyter.
Preuzimanja
Objavljeno
Broj časopisa
Rubrika
Licenca
This work is licensed under a KreativniCommons Attribution-NonCommercial Međunarodne licence.
