Novi sadržajni, oblikovni i marketinški trendovi u komercijalnom nakladništvu
DOI:
https://doi.org/10.15291/libellarium.v2i2.74Ključne riječi:
knjiga, nakladništvo, marketing knjige, trendovi u sadržaju knjige, trendovi u oblikovanju knjigeSažetak
Cilj je rada definirati nove sadržajne i oblikovne trendove u hrvatskom knjiškom nakladništvu. U uvodnom dijelu daje se nekoliko definicija nakladništva s posebnim naglaskom na njegovu dvojnu ulogu kulturne i tržišne djelatnosti, s osvrtom na tržišne okolnosti koje utječu na suvremeno poslovanje svjetskih i hrvatskih nakladnika. Predstavljeni su ekonomski i poslovni trendovi koji su u posljednjih 60-ak godina utjecali na proizvodnju knjige, a potom su definirani i objašnjeni suvremeni sadržajni trendovi i trendovi oblikovanja knjige (dizajn korica ili ovitaka, format, vrste papira koji se koriste za tisak i sl.).
S obzirom na suvremene sadržajne trendove, uočen je rast zastupljenosti romana o egzotičnim kulturama, izdanja o aktualnim događajima, priručnika za samopomoć, biografija i autobiografija i naposljetku knjiga tzv. instant znanja. S obzirom na trendove oblikovanja, uočeno je naglašenije korištenje oblikovanja korica ili manipuliranja papirom u marketinške svrhe. Također, uočeno je da se trendovi koje uvode vodeći svjetski nakladnici prihvaćaju na hrvatskom tržištu knjiga.
Temeljni je doprinos rada pokušaj usustavljivanja marketinških, sadržajnih i oblikovnih trendova u suvremenom hrvatskom knjiškom nakladništvu i uspostavljanje njihova suodnosa.
Preuzimanja
Reference
Alsanea, R. 2008. Djevojke iz Riyada. Zagreb: Naklada Ljevak.
Altbach, P. G. - Houshino, E. S. 1995. International Book Publishing: an encyclopedia. Abingdon: Routledge.
Anić, V. 2004. Hrvatski enciklopedijski rječnik. Zagreb: Novi Liber.
Batchelor, B. T. 2007. Book marketing Demystified. Victoria: Agio Publishing House.
Baxter, M. 1995. Product design: a practical guide to systematic methods of new product. Cheltenham: Nelson Thornes.
Blažević, L. 2005. „Marketing u izdavaštvu”, Marketing UP.
Blažević, L. 2007. „Knjigu još prodaju naslov i akviziter“, Lider.
Blažević, L. 2009. Novi trendovi u marketingu knjige, magistarska radnja. Zagreb. Ekonomski fakultet. Book Industry Study Group. 1996. „Consumer Research Study”, http://bookbuzz.com/consumer.htm (posjet: 15. 01. 2010).
Byrne, R. 2007. Tajna. Zagreb: V.B.Z.
Carter, A. R. 1983. Trade bookmarketing. London: R. R. Bowker Company.
Chesbrough, H. W. 2006. Open innovation: the new imperative for creating and profiting from technology. Boston: Harvard Business School Corporation.
Cole, D. 2003. The Complete Guide to Book Marketing. New York: Allworth Press.
Compaine, B. M. i Gomery, D. 2000. Who owns the media: competition and concentration in the mass media industry. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Čačinović, N. 2009. Zašto čitati filozofe? Zagreb: Naklada Ljevak.
Drew, N. i Sternberger, P. S. 2005. By its cover: modern American book cover design. New York: Princeton Architectural Press.
Drucker, P. 2007. Innovation and Entrepreneurship: Practice and Principles. Oxford: Jordan Hill.
Epstein, J. 2002. The Book Busines. New York: Norton & Company.
Escarpit, R. 1972. Revolucija knjige. Zagreb: Prosvjeta.
Fawcett-Tang, R. 2004. New book design. London: Laurence King Publishing.
Forsyth, P. i Birn, R. 1997. Marketing in publishing. New York: Routledge.
Godin, S. 2005. Plava krava. Zagreb: Naklada Ljevak.
Greco, A. N. 2005. The Book Publishing Industry. New Jersay: Lawrence Erlbaum Associates.
Greco, N. A., Rodriguez, C. E. i Wharton, R. M. 2006. The Culture and Commerce of Publishing in the 21st Century. Stanford: Stanford Business Books.
Hartley, E. 2008. Europa: 50 činjenica koje trebate znati. Zagreb: Naklada Ljevak.
Haslam, A. 2006. Book design. London: Laurence King Publishing.
Heiney, P. 2006. Mogu li krave silaziti niz stube? Zagreb: Naklada Ljevak.
Hutley, S., Myiee, J. i Saunders, P. 2001. „Follow the e-book road”, Public Libraries conference, http://conferences.alia.org.au/public2001/hutley.joseph.saundershtml (posjet: 10. 01. 2010.).
Jolly, A. 2003. Innovation: harnessing creativity for business growth. London: Kogan Page.
Kesić, T. 2003. Integrirana marketinška komunikacija. Zagreb: Opinio.
Khadra, Y. 2009. Kabulske lastavice. Zagreb: Naklada Ljevak.
Kotler, P. i Keller, K. L. 2008. Upravljanje marketingom. Zagreb: Mate.
Kovač, M. 2004. „Patterns and trends in European book production and consumption: some initial observations“, The Public, 11 (4): 21 - 36.
Krizmanić, M. 2009. Tkanje života Zagreb: Profil international.
LaPlantz, S. 1998. Cover to cover. New York: Sterling Publishing Co.
Leyner, M. - Goldberg, B. 2006. Zašto muškarci imaju bradavice? Zagreb: Naklada Ljevak.
Leyner, M. - Goldberg, B. 2007. Zašto muškarci zaspu nakon seksa?. Zagreb: Naklada Ljevak.
Lloyd, J. - Mitchinson, J. 2008. Knjiga općeg neznanja. Zagreb: Naklada Ljevak.
Lorimer, R., Schichet, J. i Maxwell, J. W. 2005. Book Publishing 1: Publishing Studies. Vancouver: CCSP Press.
Manguel, A. 2001. Povijest čitanja. Prometej: Zagreb.
Manning, B. L. i Reece, G. L. 2008. Suvremena prodaja. Zagreb: Mate.
Masterson, P. 2005. Book design and production. El Sobrante: AEeonix Publishing Group.
Matthews, N. i Moddy, N. 2007. Judging a book by its cover. Ashgate Publishing Limited.
Min, A. 2008. Carica Orhideja. Zagreb: Naklada Ljevak.
Min, A. 2009. Posljednja Carica. Zagreb: Naklada Ljevak.
Nafisi, A. 2004. Lolita u Teheranu. Zagreb: Naklada Ljevak.
Nafisi, A. 2009. Stvari o kojima sam šutjela. Zagreb: Naklada Ljevak.
Obama, B. 2008. Odvažnost nade: razmišljanja o obnavljanju američkog sna. Zagreb: Profil international.
Obama, B. 2008. Snovi mojega oca: priča o rasi i naslijeđu. Zagreb: Naklada Zadro.
Ouhmani, C. 2007. Korijeni mandarine. Zagreb: Naklada Ljevak.
Pelc, M. 2002. Pismo, knjiga, slika. Zagreb: Golden marketing.
Romano, F. 2003. „E-Books and challenge of Preservation”, Rochester Institute of Technology, http://www.digitalpreservation.gov/library/docs/ese-books.pdf (posjet 12. 02. 2009.)
Sanderson, C. 2010. „The lives of others”, The Bookseller, http://www.thebookseller.com (posjet: 10. 10. 2009.).
Schiffrin A. 2001. The business of books: how international conglomerates took over publishing and changed the way we read. London - New York: Verso.
See, L. 2006. Sniježnica i tajna lepeza. Zagreb: Naklada Ljevak.
See, L. 2009. Zaljubljena Peonija. Zagreb: Naklada Ljevak.
Shaver, D. i Shaver, M. A. 2003. Books and Digital Technology: A New Industry Model. The Changing World of publishing. A Special Issue of the Journal of MediaEcomomic. Routledge.
Sporazum o jedinstvenoj cijeni knjige, http://www.minkulture.hr/userdocsimages/novosti/SPORAZUM%20O%20JEDINSTVENOJ%20CIJENI%20KNJIGE.pdf (posjet 16. 02 2009).
Stipčević, A. 1985. Povijest knjige. Zagreb: Nakladni Zavod Matice Hrvatske.
Stipčević, A. 2000. Sudbina knjige. Lokve: Naklada Benja.
Stipčević, A. 2004. Socijalna povijest knjige u Hrvata. Knjiga 1, Srednji vijek. Zagreb: Školska knjiga.
Stipčević, A. 2006. Socijalna povijest knjige u Hrvata. Knjiga 2, Od glagoljskog prvotiska (1483) do Hrvatskog narodnog preporoda(1835). Zagreb: Školska knjiga.
Sundaresan, I. 2009. Sjaj tišine. Zagreb: Naklada Ljevak.
Suri, M. 2009. Doba Šive. Zagreb: Naklada Ljevak.
Šikić, G. 2009. „Kako od knjige napraviti robu“, Privredni vjesnik, http://www.privredni.hr/index.phpoption=com_content&task=view&id=80&Itemid=2 (posjet: 20. 08. 2009.).
Tebbel, J. 1995. International book publishing: an encyclopedia. Abingdon: Routledge.
Tomašević, N. i Kovač, M. 2009. Knjiga, tranzicija, iluzija. Zagreb: Naklada Ljevak.
Ujević, D. 2008. Zlatko Sudac, razgovori. Zagreb: Joshua.
West, L. Harry Potter to Make Fewer Trees Disappear in His Final Appearance. Publisher to print final Harry Potter book on forest friendly paper, http://environment.about.com/od/recycling/a/harry_potter.htm (posjet: 20. 08. 2009.).
White, A. 2008. „The ‘universal library’ returns in digital form“, Libellarium I, 1(2008): 111 - 130.
Preuzimanja
Objavljeno
Broj časopisa
Rubrika
Licenca
This work is licensed under a KreativniCommons Attribution-NonCommercial Međunarodne licence.
