Savez maraka – kobranding kao poslovna strategija u suvremenom menadžmentu

Autor(i)

  • Marina Jurlina diplomantica Odjela za ekonomiju Sveučilišta u Zadru
  • Aleksandra Krajnović Odjel za ekonomiju Sveučilište u Zadru
  • Tomislav Peša vanjski suradomiju Sveučilišta u Zadru Odjela za ekonomiju

DOI:

https://doi.org/10.15291/oec.219

Ključne riječi:

brand menadžment, savez maraka – kobranding, strategije u kobrandingu, svijest o brandu, vrijednost branda

Sažetak

Radom je na temelju dostupne novije znanstvene literature istražena teoretska osnova koncepta saveza maraka - kobrandinga te je uočen značaj strateškog pristupa tom konceptu, implikacije koje nastaju zbog potrebe njegova integriranja u temeljno poslovanje poduzeća, njegova veza sa mogućnošću ostvarivanja konkurentske prednosti, te zaključno problemi i nedostatci ovakvog saveza. Istraživanjem teorije saveza maraka – kobrandinga, uočeno je da se zbog novih okolnosti na tržištu mnoge tvrtke odlučuju na suradnju i uspostavljaju saveze s drugim tvrtkama kako bi zadržale vlastitu poziciju ili osvojile nova tržišta pa se tako zamjećuje veća zastupljenost kobrandinga u svakodnevnoj poslovnoj praksi. Kobranding postaje jedno od oružja za koje se tvrtke odlučuju u kriznim vremenima kako bi sinergijskim učinkom zadobile konkurentnost u napetoj tržišnoj utakmici, te povećali prepoznatljivost branda kao i percepciju vrijednosti istog u svijesti potrošača.

 

Reference

Preuzimanja

Broj časopisa

Svezak 2 Br. 2 (2012)

Rubrika

Pregledni rad

Kako citirati

Jurlina, Marina, Aleksandra Krajnović, i Tomislav Peša. 2017. „Savez Maraka – Kobranding Kao Poslovna Strategija U Suvremenom menadžmentu“. Oeconomica Jadertina 2 (2): 82-98. https://doi.org/10.15291/oec.219.