Teorije popularne kulture od hegemonije do semiotike

Sažetak

Teorije o hegemoniji masovne kulture i kulturnoj industriji koja proizvodi infantilnu regresiju i standardizaciju popularnu kulturu izjednačavaju s masovnom kulturom pridajući joj negativno značenje. S pojavom senaiotičkog pristupa omogućeno je, pak, neutralno poimanje popularne kulture u smislu sadržaja koji se šire preko masovnih medija. lnzistirajući na objašnjenju da objekti kulture različito znače različitim društvenim grupama, semiotički pristup modificira koncept hegemonije na način na koji je on konceptualiziran u kritikama masovne kulture te omogućava analizu proizvoda popularne kulture u odnosu na ljude i događaje, na isti način na koji se objekti odnose prema njihovim sadržajima.